原因在于：
多項數據來源表明，消費者信心增強，消費增長，而隨著消費者與品牌間的互動越來越多，他們對其期望也與日俱增。
數據同時顯示，消費者對企業(yè)的信任急劇下降。
此外，來自高管、政界人士等的誤導及虛假聲明又進一步加劇了信任危機的惡化，互聯(lián)網平臺傳播的速度和力量更加擴大了這些虛假信息傳播的范圍。
Forrester在最近發(fā)布的2018年客戶體驗預測報告中，堅信在2018年最優(yōu)秀的企業(yè)將直面困難，不懼挑戰(zhàn)，致力于解決信任危機。
當企業(yè)覺察到信任危機時，他們會采取四種方式來應變。
企業(yè)應對信任危機的四種方式
1、比起只會借用觀念及表達方式的品牌，能夠真正兌現(xiàn)價值承諾的品牌將脫穎而出。
例如Aesop、Muji和Apple，這種能夠將品牌文化價值注入并創(chuàng)造其客戶體驗的品牌將更能吸引消費者，而只會“借用”的品牌則只能繼續(xù)在社交媒體上徒有其表地向大家展示粉飾出來的體驗。
2、明智的企業(yè)將加深對客戶的理解，而不僅僅停留在表面、易得的客戶洞察上。
業(yè)內領先企業(yè)的客戶體驗專家將超越“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”的方式，去探究根本原因，為達到規(guī)模化與長期化的結果而不懈努力。
3、B2B企業(yè)將從“純銷售”向客戶成功管理（Customer Success Management）轉變。
CSM從業(yè)者將通過加強客戶體驗管理成熟度實踐來贏得客戶信任，以確保售前對客戶的承諾在售后轉換中嚴密對接與兌現(xiàn)。對越來越多的B2B企業(yè)來說，CSM將成為實現(xiàn)商業(yè)增長的必經之路。
4、品牌將越來越多地服務于某個特定群體而非大眾市場。
雜而不精的品牌在Forrester2017年客戶體驗指數（CX Index）板上全線下滑，這也表明在當今的客戶時代背景下，“大而全”的觀念只能讓品牌陷入更多的掙扎之中。隨著能更深入地服務某一客戶群體的專業(yè)品牌新晉為客戶體驗領域新的領導者，客戶體驗的標準將不斷提高。
