酷派相關(guān)負責(zé)人坦言：“今年運營商渠道將占據(jù)不足五成，市場渠道和電商渠道得到提升，電商將是接下來這兩年開拓的重點。”

　　今年9月份，酷派宣布其電商品牌“大神”正式獨立運營。互聯(lián)網(wǎng)及電商總裁祝芳浩提出目標(biāo)，酷派“大神”計劃年內(nèi)實現(xiàn)銷售額達100億元，手機出貨量超1000萬臺。

　　然而，僅從酷派“大神”F1此前網(wǎng)絡(luò)銷量來看，網(wǎng)絡(luò)銷量破千萬臺還頗有難度，同時，在中低端手機市場，酷派還要面對魅族、聯(lián)想、小米、vivo、oppo等諸多對手。

　　值得一提的是，酷派的主要對手vivo、金立、oppo大多采用公司與社會渠道商共同持股方式，而隨著運營商削減補貼，欲提高社會渠道比重的酷派也開始向它們看齊。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，在線上酷派模仿小米營銷模式，并設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品線；在線下和資本層面則走大部分主流手機廠商的路線，與渠道商共同開拓市場。不過，從過去幾年一直以運營商銷售為主體，到到獨立面向社會渠道銷售，從長期來看，酷派仍面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　4G市場遭遇空前壓力

　　在4G時代，酷派一直有著爭奪“國產(chǎn)4G第一”寶座的目標(biāo)，并推出多款覆蓋高、中、低端市場的全線產(chǎn)品。

　　值得注意的是，酷派是國內(nèi)首個拿到雙卡4G入網(wǎng)資格證書的手機廠商。有統(tǒng)計顯示，酷派占中國整體智能機市場份額大約為12%。根據(jù)8月份發(fā)布的上半年財報，酷派營業(yè)額同比增長54.8%，凈利潤同比增長94%，其中4G產(chǎn)品銷售占整個公司35.9%。

　　然而，數(shù)據(jù)同時顯示，該公司期內(nèi)營業(yè)收入為149.34億港元，凈利潤約4.12億港元，上半年凈利潤率不足3%。高銷售額低毛利，讓本就靠走量支撐的酷派“壓力山大”，而運營商削減補貼，更是雪上加霜。

　　一個國產(chǎn)手機廠商高管告訴記者：“原本中高端手機市場份額相對穩(wěn)定，主要源于各家穩(wěn)定的運營商合作體系，然而如今優(yōu)勢不再，在到來的4G時代，各大國產(chǎn)手機廠商競爭壓力空前巨大。”

　　酷派方面稱，酷派今年發(fā)力4G市場，剛剛實現(xiàn)了“大神”品牌的獨立，提升電商品牌的市場競爭力。酷派聲明，此次調(diào)整，不影響與運營商合作策略。