轉型突破口，原生廣告與個性化計算

　　在移動大潮的推動下，雅虎也在自身轉型中，將個性化內容和廣告作為戰(zhàn)略重點之一。目前，雅虎北京全球研發(fā)中心的相關團隊正在為這場移動端內容-營銷變革中貢獻著才智與力量。

　　作為重要舉措之一，雅虎在桌面端和移動端都在積極開發(fā)和部署原生廣告。所謂原生廣告（Native Ads）是一種新興的廣告模式，雅虎對它的定義是：高度個性化、高度相關性，以及與內容完美融合的廣告模式。原生廣告將是移動互聯網廣告盈利模式的未來。目前原生廣告所采取的類似搜索廣告點擊付費的模式——只有用戶點開，廣告商才需要付費——將確保廣告商的投入能夠影響真正對他們感興趣的客戶，并督促服務提供商盡力提升用戶體驗和廣告的精準度。

　　雅虎在去年2月推出的個性化首頁，使雅虎首頁內容的點擊率實現了100%的增長，在香港市場則超過了200%。更重要的是，用戶一旦習慣高度個性化的內容，就很難再適應過去那種千篇一律的主頁——這展現出用戶個性化需求的重要性。

　　個性化推薦雖然非常有效，但并不容易實現，需要對大數據進行深度處理和分析，結合機器學習和數據挖掘來做出推薦。雅虎在大數據領域投資已久，2006年開始開發(fā)的Hadoop在今天已經成為全球業(yè)界通用的大數據處理平臺。基于這種技術上的積累，讓今天的雅虎個性化主頁系統可以通過對大數據的機器學習來實現精準推薦，而且會越用越精準。

　　在瑪麗·米克爾的新報告里，雅虎網站每月的獨立訪問量在全球十大互聯網服務商中排名第四。目前雅虎擁有8億全球用戶，這其中還包括過去兩年內吸引的4.3億移動用戶，并且這個數字還在高速增長。

　　值得一提的是，雅虎基于大數據的個性化平臺在促進全球用戶穩(wěn)定、快速增長的過程中起到了關鍵性的作用，而這些平臺級產品的研發(fā)全部出自雅虎北京全球研發(fā)中心的中國科學家和工程師之手。雅虎北研在前不久剛剛度過五周歲生日，正值承前啟后之際。未來，我們將繼續(xù)致力于包括“個性化”“廣告”“移動”和“云計算”在內的，服務于全球用戶的平臺級產品研發(fā)——就像我一直說的那樣，“把世界級的難題帶到中國來，就一定會得到世界級的解決方案。