該活動(dòng)是由英國(guó)手機(jī)內(nèi)容提供商EMG公司(EntertainmentMarqueGlobalLimited)和中國(guó)搜狐公司(Sohu.comInc.)合作推出的。據(jù)主辦方有關(guān)人士介紹，這項(xiàng)專(zhuān)門(mén)針對(duì)都市新貴和年輕白領(lǐng)、一周一次的知識(shí)競(jìng)賽每日獎(jiǎng)金為人民幣5000元、每周大獎(jiǎng)的價(jià)值約人民幣150000元。
具體參與方法是，手機(jī)用戶(hù)只要預(yù)訂了這項(xiàng)服務(wù)，他們每周有機(jī)會(huì)通過(guò)短信(SMS)或互動(dòng)語(yǔ)音電話(huà)(IVR)回答30道問(wèn)題。每天只要回答5道問(wèn)題，就能參加每日的抽獎(jiǎng)，競(jìng)逐每日現(xiàn)金獎(jiǎng)金。隨著用戶(hù)答題級(jí)別的升高，問(wèn)題的難度也會(huì)逐漸增加，但問(wèn)題越難，積分也會(huì)越多。每個(gè)周末，本周得分最高的人將成為本周貴賓，獎(jiǎng)品包括免費(fèi)旅行、下榻五星級(jí)酒店，觀看在世界各地舉行的一級(jí)方程式賽車(chē)、足球、網(wǎng)球重大賽事和熱門(mén)音樂(lè)演出，并有機(jī)會(huì)會(huì)見(jiàn)著名球員。每周產(chǎn)生的幸運(yùn)兒將享受四天的貴賓生活。
有關(guān)數(shù)字顯示，中國(guó)現(xiàn)有手機(jī)用戶(hù)2.5億，這一數(shù)字2004年有望繼續(xù)增加20%。過(guò)去三年中，無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)工具已經(jīng)被大量年輕的中國(guó)手機(jī)用戶(hù)接受，短信服務(wù)已經(jīng)成為他們?nèi)粘贤ê蛫蕵?lè)中不可或缺的一部分。EMG公司的非執(zhí)行董事、前一級(jí)方程式名將埃爾文表示：“中國(guó)無(wú)疑是全世界商家的新市場(chǎng)。中國(guó)的文化和經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)均值得尊敬和學(xué)習(xí)。”
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