蔣均牧 2009/06/26

　　據(jù)電信和手機(jī)廣告咨詢公司FirstPartner的報(bào)告稱，2009年至2013年手機(jī)廣告年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)50%，到2013年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)9.5億歐元。其中，英國(guó)是手機(jī)廣告最大的市場(chǎng)，到2013年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2億歐元。

　　報(bào)告顯示，手機(jī)廣告最主要的收入來(lái)源依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索，2009至2013年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將為55%。

　　“定位服務(wù)（LBS）成為移動(dòng)搜素服務(wù)的關(guān)鍵功能將有助于推動(dòng)這一增長(zhǎng)，”FirstPartner首席分析師賈斯汀·戴維森（Justin Davidson）稱，“廣告客戶將繼續(xù)利用定位和搜索服務(wù)貼近消費(fèi)者的需求。消費(fèi)者將享受手機(jī)廣告和位置搜索帶來(lái)的好處，比如收到某一場(chǎng)所的優(yōu)惠券。”

　　iPhone效應(yīng)對(duì)應(yīng)用組件和程序市場(chǎng)產(chǎn)生了正面影響，應(yīng)用軟件程序銷售為蘋果帶來(lái)顯著的收入。然而到2013年，應(yīng)用組件和程序的收入將不到手機(jī)廣告收入的10%。“消費(fèi)者試用大量應(yīng)用程序，并快速刪除那些他們不喜歡的。這意味著應(yīng)用程序的廣告收入并不會(huì)如預(yù)測(cè)般高。”戴維森解釋。

　　手機(jī)廣告發(fā)展的關(guān)鍵在于運(yùn)營(yíng)商、代理商和房地產(chǎn)經(jīng)銷商等利用手機(jī)廣告培育市場(chǎng)的行業(yè)，與英國(guó)5家運(yùn)營(yíng)商都有合作的GSMA在2009年下半年投放的手機(jī)廣告量將推動(dòng)該行業(yè)發(fā)展，并讓該行業(yè)更多品牌看到它的優(yōu)勢(shì)。

　　報(bào)告還稱，如果手機(jī)廣告從利基市場(chǎng)（C114注：側(cè)重于某一特定類型的消費(fèi)者的市場(chǎng)）收入變成主流收入，市場(chǎng)培育就不會(huì)停止。

C114中國(guó)通信網(wǎng)