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移動廣告業(yè)務平臺浮出水面 商業(yè)模式仍存疑點

2009-04-28 00:00:00   作者:   來源:   評論:0  點擊:





  以中國移動為例,目前主要的合作方式是與廣告商將廣告收入按比例分成,其計費方式有兩種:一是按點擊率收費,或按照時間計費。但問題是,手機媒體上目前仍缺乏第三方的流量評測機構,因此按點擊率收費的方式是否能夠推行仍然需要時間檢驗。

  目前移動廣告仍然以WAP廣告為主。實際上,移動廣告的載體極其豐富,目前移動運營商提供的增值業(yè)務彩鈴、彩信、WAP、短信、手機報、手機電視均可承載廣告業(yè)務。如此多樣而復雜的媒介如何整合起來與廣告商合作,將是運營商必須面對的問題。

  此外,移動互聯網的內容發(fā)展成為限制移動廣告發(fā)展的瓶頸。目前運營商基本是采用話費補貼的形式,來吸引用戶。例如訂閱某項業(yè)務贈送一定量的話費,或某項免費等方式,這從一個側面說明手機終端內容的缺乏,這樣的結果會影響到整個移動廣告的推廣。

  同時,移動廣告的收費與移動業(yè)務資費有一定的重合。目前手機上網仍然是按流量計費,那么移動的廣告流量費用應該由誰來支付?

  盡管移動廣告業(yè)務仍然存在諸多的問題,但仍憑借其精準性、互動性、即時性,以及自傳播性而受到各方關注。中國擁有近7億的手機用戶,這使得移動廣告為我們留下了極大的想象空間。

通信世界網(www.cww.net.cn)

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