宏觀政策與發(fā)展環(huán)境 Industry Policy Environment

一、宏觀政策

(一)、政策演進

1、廣電總局相關政策演進

2、信息產業(yè)部相關政策進　　　　

3、文化部相關政策　　

(二)、監(jiān)管體制

1、監(jiān)管機構

2、監(jiān)管體制　　　　　　

1、內容制作監(jiān)管

2、內容傳播監(jiān)管　　　　

3、接入網絡監(jiān)管　

4、技術與設備監(jiān)管

5、運營監(jiān)管　

3、監(jiān)管體制創(chuàng)新　　　

(三)、市場準入

1、市場準入依據　

2、市場準入條件

3、市場準入方式

(1)、互不準入　

(2)、不對稱準入

(3)、對稱準入

(四)、政策借鑒

1、香港政策借鑒

2、臺灣政策借鑒　　　　

3、韓國政策借鑒　

4、歐洲各國政策借鑒

(1)、英國　

(2)、意大利

(3)、法國

(1)、瑞典

(2)、挪威

(3)、荷蘭

5、美國政策借鑒　　　　

(五)、政策發(fā)展趨勢

1、統(tǒng)一立法

2、明確監(jiān)管機構　　　　

3、構建和諧發(fā)展環(huán)境　

二、發(fā)展環(huán)境

(一)、國民經濟環(huán)境

(二)、電信產業(yè)環(huán)境

(三)、廣電產業(yè)環(huán)境

(四)、技術與標準環(huán)境

(五)、市場競爭環(huán)境

1、電信運營商與廣電運營商的競爭

2、電信運營商之間的競爭　　　　

3、廣電運營商之間的競爭

4、集成與設備商之間的競爭

(六)、亞洲環(huán)境

1、香港

2、臺灣　　　　

3、新加坡

4、韓國

5、印度

6、越南　　　　

(七)、全球環(huán)境

1、歐洲

2、美國

3、澳大利亞　　　　　

技術與標準 Technology and Standard

一、技術

(一)、IPTV主要技術

1、音視頻編解碼技術

(1)、MPEG-2(ISO/EC13818-2)

(2)、MPEG-4Part2(ISO/IEC14496-2)

(3)、H.264/AVC(MPEG-4 Part10)

(4)、WMV

(5)、Real

(6)、AVS

2、流媒體傳送技術

(1)、點播接收方式下流媒體傳送

(2、廣播接收方式下流媒體傳送

3、寬帶接入網絡技術

(1)、xDSL

(2)、FTTx+LAN

(3)、CableModem

4、IP機頂盒技術

(1)、嵌入式WinCE機頂盒

(2)、嵌入式Linux機頂盒

(二)、IPTV技術架構

1、IPTV系統(tǒng)功能結構

(1)、業(yè)務層

(2)、控制層

(3)、媒體層

(4)、網絡承載層

(5)、接入層

2、IPTV系統(tǒng)部署架構

(1)、內容管理中心

(2)、內容集成運營平臺

(3)、業(yè)務支撐平臺

二、標準

(一)、國內

1、IPTV特別任務組(TC1SWG2)

(1)相關機構

1)、中國通信標準化協(xié)會

2)、IP與多媒體工作委員會

3)、IPTV特別任務組國際標準小組

(2)主要進展

1)、IPTV業(yè)務需求

2)、IPTV體系架構

3)、IPTV業(yè)務平臺與內容平臺接口

4)、IPTV業(yè)務平臺與STB接口

5)、支持IPTV的DSLAM設備

6)、STB設備技術規(guī)范

7)、IPTV對承載網的技術要求

8)、內容、業(yè)務和網絡安全

9)、網絡管理與業(yè)務管理

10)、業(yè)務運營平臺

11)、終端測試規(guī)范

(3)、中國IPTV標準面臨的主要問題

1)、知識產權問題

2)、承載網絡問題

3)、體系架構問題

4)、數字版權保護問題

5)、編解碼標準問題

6)、系統(tǒng)內部接口標準與互通問題

7)、系統(tǒng)開放性問題

2、數字音視頻編解碼技術標準工作組(AVS工作組)

(1)、系統(tǒng)

(2)、視頻

(3)、音頻

(4)、數字版權管理與保護

(5)、一致性測試

(二)、國際

1、ITU-T FG IPTV

(1)會議召開情況

1)、2006年7月第一次會議

2)、2006年10月第二次會議

3)、2007年1月第三次會議

4)、2007年5月第四次會議

5)、2007年7月第五次會議

6)、2007年10月第六次會議

7)、2007年12月第七次會議

(2)、FG IPTV的主要研究成果

1)、IPTV的定義

2)、IPTV的業(yè)務需求

3)、IPTV的體系架構

4)、IPTV的業(yè)務流程

2、ITU-T IPTV GSI

(1)會議召開情況

2008年1月第一次會議

(2)、IPTV GSI工作計劃

1)IPTV業(yè)務需求

2)IPTV體系架構

3、ATISIIF

4、ISMA

5、DSL Forum

6、Ipsphere

7、IETF

8、ISO/IEC

產業(yè)鏈 Industry Chain

一、產業(yè)鏈

(一)、內容提供與集成商

1、傳統(tǒng)廣電機構

2、專業(yè)內容制作機構

(1)、制播分離后獨立內容提供商

(2)、娛樂公司、廣告、傳媒等專業(yè)內容制作機構

3、草根視頻內容以變通方式進入IPTV領域的可行性分析

4、港臺及境外內容提供商以合作方式進入中國IPTV市場的可行性分析

(二)、內容運營商

1、IPTV牌照擁有及運營機構

(1)、全國

1)、上海文廣

2)、央視國際

3)、南方廣電

4)、中國國際廣播電臺

(2)、地方牌照擁有及運營機構浙江廣電

2、地方廣電機構

(1)、地方廣電機構對IPTV的態(tài)度分析

(2)、“二次落地”對中國IPTV產業(yè)的影響及應對策略

3、基于手機終端的牌照擁有及運營機構

(1)、全國

1)、上海文廣

2)、央視國際

3)、中國國際廣播電臺

(2)、地方

1)、南方廣電

2)、云南電視臺

(三)、網絡運營商

1、中國電信

(1)、上海電信

(2)、江蘇電信

(3)、廣東電信

(4)、福建電信

(5)、寧夏電信

(6)、安徽電信

(7)、云南電信

(8)、湖北電信

(9)、其他

2、中國網通

(1)、黑龍江網通

(2)、河南網通

(3)、吉林網通

(4)、遼寧網通

(5)、北京網通

(6)、內蒙網通

(7)、其他

3、中國移動

(1)、山西移動

(2)、電信重組及移動運營商介入對IPTV運營的影響

4、香港電訊盈科

5、臺灣中華電信

(四)、設備提供商

1、系統(tǒng)設備制造與集成商

(1)、UT斯達康

(2)、中興

(3)、上海貝爾阿爾卡特

(4)、華為

(5)、其他

2、終端設備制造商

(1)、芯片提供商

1)、TI

2)、恩智浦

3)、ST

4)、其他

(2)、IP機頂盒制造商

1)、長虹

2)、同洲

3)、天柏

4)、其他

(五)、軟件提供商

1、中間件

(1)、微軟

(2)、Kasenna

(3)、茁壯

(4)、其他

2、內容保護

(1)、愛迪德

(2)、NDS

(3)、Verimatrix

(4)、其他

(六)、服務提供商

1、傳統(tǒng)SP轉型

2、IPTV催生全新SP形態(tài)

(七)、其他

二、產業(yè)鏈周邊

(一)、政府主管部門

(二)、行業(yè)組織

(三)、科研機構

(四)、媒體機構

(五)、市場咨詢機構

(六)、投資機構

(七)、國際組織

(八)、其他

業(yè)務與運營模式 Service and Operation Model

一、業(yè)務

(一)、IPTV業(yè)務定義

(二)、IPTV業(yè)務需求

1、體系架構需求

2、服務質量和性能需求

3、安全和內容保護需求

4、網絡和控制需求

5、端系統(tǒng)和可操作性需求

6、中間件、應用和內容平臺需求

7、公共利益需求

(三)、IPTV業(yè)務分類

1、內容業(yè)務

2、交互業(yè)務

3、通信業(yè)務

(四)主要IPTV業(yè)務舉例

1、國內

(1)、視頻內容類

(2)、信息服務類

(3)、游戲類

(4)、廣告類

(5)、通信類

(6)、行業(yè)應用類

(7)、社會公益類(黨建/農村)

2、國際

(1)、Linear TV (audio, video and data)

(2)、Linear Broadcast Audio

(3)、Linear TV with Trick Modes

(4)、Multi-View service

(5)、Pay Per View (PPV)

(6)、Personal Broadcast Service

(7)、PVR service (network or client-based)

(8)、Time-shift TV

(9)、Video on Demand (VoD)

(10)、Near VoD (Video on Demand) broadcasting

(11)、Content Push

(12)、Music on Demand (MoD) including Audio book

(13)、Content download service

(14)、Service Information (EPG: Electronic Program Guide, ECG: Electronic Content Guide, etc.)

(15)、3rd party content services

(16)、End-user Originated content (Video, etc. and applications)

(17)、Regulatory Information services

(18)、Advertising

(19)、Hybrid services

(20)、Interactive TV (iTV)

(21)、Learning services (education for children, elementary, middle and high school student, languages and estate, etc.)

(22)、Information services (news, weather, traffic, etc.)

(23)、Entertainment services (photo album, games, karaoke and blog, etc.)

(24)、Portal services

(25)、Commerce services (security, banking, stock, shopping, auction and ordered delivery, etc.)

(26)、Interactive Advertising

(27)、Communication service (e-mail, instant messaging, SMS, channel chatting, VoIP, Web, multiple video conference and video phone, etc.)

(28)、Communications Messaging

(29)、Presence service

(五)、影響IPTV業(yè)務開展的主要問題

1、接入帶寬

2、QoS

3、組播支持

二、運營模式

(一)、運營模式借鑒

1、電信模式

2、廣電模式

3、互聯網模式

(二)、運營模式分類

1、電信主導運營模式

2、廣電主導運營模式

3、電信、廣電“雙主導”運營模式

(三)、典型運營模式

1、國內

(1)、杭州模式

(2)、哈爾濱模式

(3)、上海模式

1)、 浦東模式

2)、 大寧模式

3)、 古北模式

(4)、河南模式

(5)、山西模式

(6)、香港模式

(7)、臺灣模式

2、國際

(1)、意大利模式

(2)、法國模式

(3)、英國模式

(4)、德國模式

(5)、美國模式

(6)、比利時模式

(7)、印度模式

(四)、IPTV運營目前面臨的障礙

1、缺少合適的內容

2、運營經驗不足

3、技術改造投入巨大

4、合作模式的不穩(wěn)定性

5、用戶接受度有待提高

(五)、運營策略建議

1、內容瓶頸短期無法突破的情況下要在內容的互動性上做文章

2、與電信業(yè)務與互聯網業(yè)務進行捆綁

3、全面考慮技術實施及網絡部署方案

4、發(fā)掘新的合作模式壯大產業(yè)鏈

5、降低IPTV用戶的使用成本

市場趨勢與投資機會 Market Trends and Investment Opportunity

一、市場趨勢

(一)、市場動力與用戶需求

1、市場動力

(1)、電信市場積極轉型

(2)、數字電視市場全面啟動

(3)、互聯網市場快速發(fā)展

(4)、三網融合催生全新市場機會

2、用戶需求

(1)、中國大城市用戶IPTV需求數據

(2)、中國中小城市用戶IPTV需求數據

(3)、中國與全球用戶IPTV需求數據對比

3、用戶認知

(1)、用戶對IPTV認知數據

(2)、用戶對IPTV與數字電視認知對比數據

(3)、用戶對IPTV認知的典型問題分析

4、用戶行為

(1)、用戶收視習慣

1)、收視時間

2)、不同類型節(jié)目的收視比例

3)、不同類型收視人群的收視習慣

4)、IPTV用戶與數字電視用戶收視習慣對比

(2)、用戶使用業(yè)務數據

1)、使用直播業(yè)務的用戶數據

2)、使用VoD業(yè)務的用戶數據

3)、使用TVoD業(yè)務的用戶數據

4)、用戶對IPTV新業(yè)務的接受度和要求

(3)、用戶選擇

1)、不同地域用戶選擇IPTV服務的原因排序

2)、開通但較少使用IPTV服務的用戶原因分析

3)、用戶退訂IPTV服務的原因分析

4)、選擇IPTV與數字電視服務用戶數據對比分析

(二)、市場規(guī)模與結構

1、市場規(guī)模

2、產品市場

(1)、設備市場

1)、四大主要設備提供商市場數據

2)、其他設備提供商市場數據

(2)、機頂盒市場

1)、專業(yè)機頂盒廠商市場數據

2)、家電背景機頂盒廠商市場數據

3)、IT背景機頂盒廠商市場數據

(3)、其他市場

3、用戶市場

(1)、用戶規(guī)模市場數據

(2)、用戶結構市場數據

4、區(qū)域市場

(1)、商用城市市場數據

(2)、國內其他大中城市市場數據

(3)、農村市場數據

(三)、市場競爭格局

1、電信運營商SWOT分析

2、廣電運營商的SWOT分析

3、IPTV與數字電視競爭格局

4、IPTV主要設備廠商競爭格局

(四)、市場增長率與預測

1、2007中國IPTV市場增長數據

2、2007-2008中國IPTV市場增長預測

3、2008-2010中國IPTV市場增長預測

(五)、中國IPTV資費與營銷策略

1、IPTV資費策略

(1)、中國目前IPTV資費策略分析

(2)、中國未來IPTV資費策略建議

2、IPTV營銷策略

(1)、產品與服務策略

(2)、市場推廣策略

(3)、渠道策略

(六)、國際市場拓展

1、主要設備廠商國際市場拓展情況匯總與分析

2、主要機頂盒廠商國際市場拓展情況匯總與分析

3、亞洲IPTV市場需求與中國相關廠商的市場機會分析

4、全球IPTV市場需求與中國相關廠商的市場機會分析

二、投資機會

(一)投資機會

1、內容提供與集成投資機會

2、內容運營投資機會

3、網絡運營投資機會

4、設備投資機會

5、軟件投資機會

6、服務投資機會

(二)、投資風險

1、政策風險和規(guī)避措施

2、技術風險和規(guī)避措施

(三)投資回報

1、投資回報分析

2、投資回報預測

(四)、投資建議

1、現在是否是最好的時機？

2、政策及“二次落地”問題是關鍵

3、運營商主導產業(yè)發(fā)展

4、IPTV業(yè)務創(chuàng)新與產業(yè)價值鏈構建

5、Just do it !

《2007-2008中國IPTV產業(yè)與市場研究報告》將于4月10日召開的2008年度IPTV在中國高峰論壇同期發(fā)布，讓我們共同見證中國IPTV產業(yè)的成長發(fā)展歷程。

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