隨著3G時(shí)代的日益臨近，各種多媒體形式也將充分體現(xiàn)在手機(jī)上，這將給廣告主更大的發(fā)揮空間。計(jì)世資訊認(rèn)為，在未來(lái)的5年左右，3G手機(jī)普及之后，手機(jī)媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。
手機(jī)廣告特點(diǎn)
手機(jī)廣告的特點(diǎn)是具有更好的互動(dòng)性和可跟蹤性，可以針對(duì)分眾目標(biāo)，提供特定地理區(qū)域的直接的、個(gè)性化的廣告定向發(fā)布，可通過(guò)手機(jī)短信、彩信、WAP、聲訊等多種手機(jī)增值服務(wù)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)，發(fā)布效果可以通過(guò)互動(dòng)的量化跟蹤和統(tǒng)計(jì)得到評(píng)估。手機(jī)廣告可以利用手機(jī)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行分眾，定向地發(fā)送廣告，同時(shí)利用手機(jī)的互動(dòng)性，判斷量化廣告的有效到達(dá)率。
日本的I-MODE模式
目前，手機(jī)媒體與手機(jī)廣告最發(fā)達(dá)的國(guó)家是日本，日本的I—MODE手機(jī)廣告商業(yè)模式年收入均超過(guò)100億日元， I-MODE的核心就在于向大眾提供各種生活服務(wù)。I—MODE的廣告運(yùn)作模式是，日本電通、博報(bào)堂等廣告公司與日本最大的電信運(yùn)營(yíng)商DOCOMO公司合資成立網(wǎng)絡(luò)廣告代理媒體公司，做廣告必須經(jīng)過(guò)這些代理公司。手機(jī)用戶通過(guò)這些代理公司鏈接到手機(jī)廣告客戶的網(wǎng)站上。I－MODE模式的成功取決于以下幾個(gè)方面：
- 用戶使用頻率高；
- 廣告回應(yīng)率高；
- 可將用戶吸引至各商店企業(yè)，起到溝通與促銷作用；
一.是通過(guò)定制內(nèi)容的方式發(fā)送廣告。如：用戶定制新聞內(nèi)容可以有兩種選擇：一是付費(fèi)訂閱，訂閱的內(nèi)容中不含廣告；二是免費(fèi)定制，運(yùn)營(yíng)商每天發(fā)送一條或幾條廣告作為交換。
二.是通過(guò)互動(dòng)的方式加以體現(xiàn)，如：以抽取獎(jiǎng)品的方式吸引用戶參與某種產(chǎn)品的互動(dòng)調(diào)查來(lái)宣傳和推廣產(chǎn)品。
三.是閱讀使用可以抵扣話費(fèi)，從而增加廣告的有效到達(dá)率。
隨著終端限制、用戶使用習(xí)慣等問(wèn)題的逐漸解決，以及手機(jī)廣告商業(yè)模式的日益完善，手機(jī)作為新的大眾媒體，其所蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值必將得到充分體現(xiàn)。
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