該標準得到了科研機構、行業(yè)頭部品牌企業(yè)、數(shù)字媒體等主體的大力支持和廣泛參與，于 2023 年 1 月 6 日正式實施。
2022 年 12 月 19 日，《中共中央 國務院關于構建數(shù)據(jù)基礎制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》正式發(fā)布。《意見》解答了“為什么用數(shù)據(jù)”、“用什么數(shù)據(jù)” 及“如何用數(shù)據(jù)”這三個根本問題，對數(shù)據(jù)要素賦能實體經濟具有重要意義。《意見》明確提出，“創(chuàng)新技術手段，推動個人信息匿名化處理，保障使用個人信息數(shù)據(jù)時的信息安全和個人隱私”，指明了個人信息數(shù)據(jù)合規(guī)安全利用的根本路徑。
《指南》是一套互聯(lián)網(wǎng)廣告領域數(shù)據(jù)匿名化處理的創(chuàng)新性可行方案，規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)廣告匿名化實施的目標、原則和適用場景，給出了數(shù)據(jù)匿名預處理技術指引，相應配套了業(yè)務法律邊界的評估見證方法和運營過程監(jiān)控的管理控制體系，實現(xiàn)了“技術問題技術解決，法律問題回歸法律，管理問題過程控制”的三位一體互信且制衡的實施方法。具體為：
從技術角度，選擇適當?shù)臄?shù)據(jù)去標識化技術模式，構成數(shù)據(jù)的匿名;
從法律角度，結合場景和條件的評估與備案機制，清晰行為的邊界;
從管理角度，配套合約執(zhí)行過程監(jiān)控等運營措施，控制主體的使用。
《指南》形成的“技術保障、評估規(guī)制、過程控制”的互信制衡機制，適用于各類互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務，包括廣告投放、程序化交易、廣告監(jiān)測等應用場景下的數(shù)據(jù)匿名化處理。
為更好地落實《指南》，與之相配套的“互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)匿名實施服務”現(xiàn)已通過中國廣告協(xié)會平臺正式上線。
