用戶消費習慣在互聯(lián)網悄無聲息的影響下，往日熱衷于在線下購買大宗電器的用戶們現(xiàn)在也開始向網絡轉移。這一新消費習慣的養(yǎng)成，對于樂視即將召開的919樂迷電商節(jié)而言或許將是一個極為利好的消息！

　　據奧維云網數據顯示，線上銷售電視的數據接近50%。2016年5月，線上電視銷售為123萬臺，占比為35%。今年上半年線上電視銷量最高占比為43%，數值趨近50%，這對“大件兒”的家電來說，成績喜人，可以說用戶通過線上購買電視已經成為一種全新的主流消費形式。

　　對于用戶顯示的這一全新消費形態(tài)，業(yè)內認為，這對國內智能電視第一品牌的樂視超級電視而言，或許將在接下來的“黑色919 樂迷電商節(jié)”中創(chuàng)造出新的銷售記錄。作為最懂用戶的智能電視，它已經在去年的919樂迷節(jié)以及今年的414內容生態(tài)電商節(jié)和618京東大促中，表現(xiàn)出了強勁的人氣，紀錄一破再破。

　　電商行業(yè)分析師李蕭然表示，在用戶已經形成的網購電視這一全新消費習慣之下，樂視919樂迷節(jié)依托樂視生態(tài)的協(xié)同化反，今年的成績或將令全行業(yè)震驚不已。

　　8月9日，第七屆中國家電網購高峰論上發(fā)布的《2016上半年中國家電網購分析報告》數據顯示，上半年，我國家電網購市場規(guī)模再創(chuàng)新高，B2C家電網購市場（含移動終端）規(guī)模達1848億元，同比增長35%，高于實物商品網上零售額26.6%的增幅，其中大家電528億元（平板電視217億元），同比增長47% 。

　　對于用戶消費形式的變化，工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調局巡視員高素梅表示，目前我國家電網購呈現(xiàn)出三大特點。一是線上線下“冰火兩重天”，線上市場“一枝獨秀”，網購逐漸成為主流家電消費模式；二是電商渠道角逐激烈，線上渠道的集中度進一步提高，同時農村電商市場進一步打開；三是網購產品高端化趨勢進一步加強，產品結構進一步優(yōu)化。

　　對此，北京中怡康時代市場研究公司總經理賈東升認為，進入2016年，線下市場零售量、零售額下滑趨勢仍未見好轉，尤其是大家電線下市場下滑明顯，而受到“互聯(lián)網+”以及“寬帶中國”等戰(zhàn)略推動的影響，居民消費的巨大潛力得以釋放，家電網購線上市場獲得了長足的發(fā)展。

　　奧維數據顯示，2016年1月，國內電視線上銷量為165萬臺，占比為28%。2016年2月，線上電視銷量為83萬臺，占比為27%。2016年3月，線上電視銷量為108萬臺，占比為32%。2016年4月，線上電視銷量為162萬臺，占比為43%。2016年5月，線上電視銷售為123萬臺，占比為35%。通過數據對比可以發(fā)現(xiàn)，線上電視銷量最高占比為43%，數值趨近50%，即便是求平均值，線上電視銷量占比也達到了30%以上。從數據可以看到，消費者對于網購電視等大家電已經成為消費者最大的消費習慣。

　　業(yè)內專家認為，相比傳統(tǒng)的實體店選購而言，網購具有以下三大優(yōu)勢。第一，消費者可以通過網絡了解到各個商品的最新促銷信息。第二，豐富多樣的促銷活動可以讓消費者購買到比實體店更就愛超值的商品。第三，省時省力，一鍵下單讓消費者擁有輕松的購物方式。

　　用戶消費習慣的改變，對樂視等堅持線上線下結合的互聯(lián)網公司而言，顯然是一個好消息。

　　據了解，樂視生態(tài)O2O模式最大的優(yōu)勢是，它在線上擁有僅次于阿里、京東地位的樂視商城。而在線下，它擁有全國6800多家LePar店面。在線下渠道的布局上，樂視已經遠遠超出京東、阿里。這可以保證樂視對于農村電商市場的開拓，最終實現(xiàn)質的突破。目前， “京東幫服務店”開店已經超過1500家；蘇寧易購服務站直營店已有1478家，蘇寧易購服務站加盟店達2329家。

　　對于樂視商城而言，更大的一個利好是用戶的消費理念與樂視的用戶人群非常吻合。從《2016上半年中國家電網購分析報告》數據可以發(fā)現(xiàn)，線上銷售的家電產品高端化趨勢更加明顯。3000元以上家電產品在整個家電銷售的占比中超過30%。高素梅認為，如今的網購家電不再是“圖便宜”，而是求方便，用戶個性化的定制需求和更加高端、智能的消費體驗將越來越深刻影響產品和市場格局。

　　而樂視售賣的樂視超級電視、樂視超級手機、超級自行車以及其他職能終端和衍生品而言，一直是針對高端用戶研發(fā)生產制造的。比如樂視超級電視，一直就是明星名人的最愛，國際知名導演張藝謀、徐克； 明星李小璐、賈乃亮；香港明星陳小春等人都是超級電視忠實用戶。而超級手機也打破了高端手機市場上蘋果三星壟斷的格局，成為3000+市場上的線上銷售冠軍……

　　對于一直將用戶視為家人的樂視而言，每年的919樂迷節(jié)都是一次回饋家人的節(jié)日。每年這個時刻，樂視總會拿出巨大優(yōu)惠來回饋樂迷，感謝他們一直以來對樂視的支持和陪伴。去年919樂迷節(jié)，樂視就拿出5億元的福利與樂迷們分享，使得919當天成為樂迷們的一個狂歡盛宴。

　　在這樣的背景下，今年樂視919樂迷節(jié)相信會由更大的福利，也相信會由更多的用戶轉化為樂迷，成為樂視今年919樂迷節(jié)中的主力軍。業(yè)內分析認為，從今年樂視414、618大促等節(jié)節(jié)攀高的銷量來看，今年樂視919的銷量或將再攀新高，再次成為電商史上的奇跡。