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品牌印象iPhone穩(wěn)居首位 中國品牌強勢崛起

2014-07-24 16:42:32   作者:   來源:CTI論壇   評論:0  點擊:


  中國本土智能手機品牌如小米、華為、聯(lián)想等,在群雄環(huán)伺的市場中,以實惠平價的優(yōu)勢紛紛搶拼市占率,獲得不少中國消費者青睞。根據(jù)TrendForce旗下消費者研究事業(yè)處Avanti日前發(fā)表的《中國智能型手機市場消費者購買與使用者行為調(diào)查報告》中指出,在未提示智能型手機品牌的情況下,中國消費者的第一提及率為美商iPhone,約占近半數(shù);韓廠三星以25%居次,兩者大幅領先其他品牌。

  不過,不得忽視的是中國消費者對本土品牌印象度的成長趨勢。2012年第一季到2014年第二季期間,在iPhone與三星的品牌印象度穩(wěn)定成長下,中國消費者對小米、華為、聯(lián)想等本土品牌的印象度也迅速攀升。其中以小米的成長最為顯著,印象度在長達10季的時間內(nèi)從3%上升為27%,成長了24個百分點;華為自3%上升至23%,聯(lián)想則由8%成長到18%。雖與各占八成穩(wěn)坐前兩名的iPhone和三星仍有段差距,不難看出本土品牌形象逐漸深植人心的現(xiàn)象。

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