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小小通訊應(yīng)用程序?qū)⒂绊懭螽a(chǎn)業(yè)

2012-02-24 00:00:00   作者:   來源:   評論:0  點擊:



  智能型手機1cm2不到的圖象,將可能成為同時影響三大產(chǎn)業(yè)的重要關(guān)卡。通訊應(yīng)用程序(應(yīng)用軟件)和電視、網(wǎng)絡(luò)、電信產(chǎn)業(yè)的這一戰(zhàn),是最好的案例。
  只要你下載通訊應(yīng)用程序,它就會自動將通訊錄中使用同樣服務(wù)的朋友加入。接下來,就像平常操作手機般通話、短信,甚至視訊對話、傳送影音,都能達(dá)成,而且一切免費。
  最早崛起的通訊應(yīng)用程序就是WhatsApp,全球WhatsApp用戶每天傳出超過10億封短信,按一封短信新臺幣1元計算,等于這個軟件每天就讓電信產(chǎn)業(yè)少賺了新臺幣10億元。
  后起的LINE,也將在上架8個月后,在全球15國奪下免費軟件綜合排行冠軍,預(yù)估2月底下載數(shù)將突破兩千萬次,是成長速度最快的通訊應(yīng)用程序。
  “就象是當(dāng)時Skype對國際電話所造成的影響一樣”,《金融時報 》(Financial Times)如此來形容這一波的產(chǎn)業(yè)革命,“分析師都認(rèn)為,這無非是對電信業(yè)者最大的金牛埋下了地雷!”
  電信產(chǎn)業(yè): 短信生意大減
  “每家都有受到影響……,大家只能試著去卡另外的位置。”國內(nèi)大型電信業(yè)者主管透露。以中華電信2011年12月31日的跨年數(shù)據(jù)來看,短信量較10年同期減少6%,僅有2062萬則,同時網(wǎng)絡(luò)使用數(shù)據(jù),尤其是臺北市政府周邊,卻成長了200%。
  臺灣大哥大也估算,今年除夕到初一,短信收發(fā)總量約9300萬則,高峰時段流量可達(dá)970萬則,但還是較2011年同期減少了16%。同時,中華電信協(xié)理林國豐受訪時則表示,通訊應(yīng)用程序所使用的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù),卻比往年成長了83%。消費者行為改變得相當(dāng)明顯。
  門戶網(wǎng)站:走向行動服務(wù)
  不只是對電信業(yè)丟下震撼彈,通訊應(yīng)用程序也讓網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)不敢輕忽。面對此關(guān)鍵一役,查找引擎Google、社群網(wǎng)站Facebook都已入場。
  為什么門戶網(wǎng)站業(yè)者要打入通訊應(yīng)用程序市場? “當(dāng)使用者都習(xí)慣用移動裝置上網(wǎng)了,原本網(wǎng)絡(luò)上有的門戶網(wǎng)站角色,在行動市場還是空缺”,網(wǎng)絡(luò)論壇Inside創(chuàng)辦人之一陶韻智解釋。門戶網(wǎng)站如雅虎(Yahoo)、韓國第一大門戶網(wǎng)站Naver以廣告收入為重,大量的人流如同活命根本,當(dāng)使用者轉(zhuǎn)而用手機、平板計算機直接上網(wǎng),若無法跟上,將威脅到廣告收入的穩(wěn)定。
  當(dāng)消費者養(yǎng)成使用習(xí)慣,就會高度倚賴網(wǎng)絡(luò)App,這也就成為門戶網(wǎng)站切入移動裝置市場的契機。
  LINE,就是韓國第一大門戶網(wǎng)站開發(fā)商——Naver,所下的第一步棋。“老板告訴我們,不管花多久時間、多少錢,這款服務(wù)一定要做好。”LINE的開發(fā)團(tuán)隊Naver Japan網(wǎng)絡(luò)服務(wù)開發(fā)處稻垣說。
  “我們的確有(走向移動門戶網(wǎng)站)這個打算”,稻垣坦承, LINE利用通訊功能,進(jìn)駐消費者的手機,養(yǎng)成使用者天天使用的習(xí)慣,未來再將游戲、天氣、股票信息等,與LINE串聯(lián),“還能一并走向國際市場。”Naver海外事業(yè)開發(fā)室總經(jīng)理姜玄玭說。
  正確的布局,讓威脅變成機會,移動裝置風(fēng)潮之下,Naver不但沒失去流量,反而踏進(jìn)國際市場,離使用者更貼近。
  電視產(chǎn)業(yè):廣告大餅遭搶
  通訊應(yīng)用程序的火熱,電視與娛樂產(chǎn)業(yè)也緊盯著。
  過去,消費者都是在電視上收看音樂與影片。但,當(dāng)短信能轉(zhuǎn)載音樂、影片時,電視影響力已經(jīng)降低,甚至也能瓜分電視廣告大餅。“網(wǎng)絡(luò)、電視(廣告)市場一直在流失……,現(xiàn)在在捷運上,哪里個不是盯著手機看?”開發(fā)31SMS的國立臺灣大學(xué)多媒體中心主任彭文正說。
  31SMS是國內(nèi)開發(fā)出的通訊軟件,因為能傳送影像與聲音,已成為歌手打歌新平臺。杰威爾音樂曾發(fā)出十萬則短信,將旗下歌手的新MV傳向使用者,一天內(nèi)就有7.5萬人點閱。周杰倫是大股東。杰威爾、種子音樂都是合作伙伴。
  雖然,通訊軟件的獲利模式還未出現(xiàn)。彭文正解釋,通訊應(yīng)用程序如要從下載收費,如WhatsApp,“一個人就0.99(美元),但是要服務(wù)一輩子哎!”要能獲利,勢必要從別的服務(wù)下手。
  從上述各產(chǎn)業(yè)高度關(guān)注的趨勢可看到,雖然這一些通訊應(yīng)用程序,看來只是智能型手機里眾多App的一個。但,這不到1cm2的畫面,卻是所有人眼中的金礦大門。陶韻智分析:只要先站穩(wěn)位置,“他們勢必會從別的地方賺回來。”這場通訊應(yīng)用程序的商業(yè)謀略戰(zhàn),現(xiàn)在才正要開始展開。

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