誘人的蛋糕
　　在啟動(dòng)CMMB的商業(yè)運(yùn)營(yíng)之前，手機(jī)電視已經(jīng)在北京奧運(yùn)會(huì)期間大放異彩。據(jù)了解，去年，CMMB手機(jī)電視在北京、上海、廣州等37個(gè)重點(diǎn)城市進(jìn)行試播，至2008年11月，試播期間的用戶數(shù)已經(jīng)突破百萬(wàn)大關(guān)，而到了2009年春節(jié)，CMMB手機(jī)電視范圍擴(kuò)大到150個(gè)城市落地，用戶量超過(guò)300萬(wàn)。
　　事實(shí)上，對(duì)于手機(jī)電視的推出，廣電總局醞釀已久，但由于手機(jī)電視播出標(biāo)準(zhǔn)的反反復(fù)復(fù)，使得該項(xiàng)目一直難以進(jìn)入市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。直至去年10月24日，國(guó)家廣電總局正式將CMMB作為行業(yè)播出標(biāo)準(zhǔn)，隨后工業(yè)與信息化部宣布TD制式的CMMB手機(jī)將獲準(zhǔn)取得入網(wǎng)許可，手機(jī)電視的方向終于塵埃落定。據(jù)介紹，CMMB手機(jī)電視采用的是電視廣播的傳輸方式，而非點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，與其他模式相比，具有圖像質(zhì)量和流暢度高、費(fèi)用較低等優(yōu)勢(shì)。
　　廣電總局對(duì)于CMMB的推廣顯然信心十足。在昨天的簽約儀式上，廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，廣電總局將攜手各地廣電局，進(jìn)一步加快CMMB的推廣速度，2009年CMMB將實(shí)現(xiàn)對(duì)200個(gè)城市的覆蓋，并力爭(zhēng)在2010年實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)主要城市的覆蓋。而對(duì)于CMMB的商業(yè)運(yùn)營(yíng)前景，廣電總局顯然非常看好，預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)全國(guó)的CMMB用戶數(shù)量突破5000萬(wàn)，并形成一個(gè)超過(guò)10億元以上的巨大市場(chǎng)。
　　產(chǎn)業(yè)鏈完備
　　為了手機(jī)電視項(xiàng)目的啟動(dòng)，東方明珠已籌劃多年。因此，當(dāng)CMMB商用意欲首選上海后，全方位的準(zhǔn)備工作已經(jīng)就緒，只待發(fā)令槍響。
　　據(jù)上海文廣手機(jī)電視有限公司介紹，從今年3月起，上海市民就可在CMMB體驗(yàn)店和部分銷售網(wǎng)點(diǎn)訂購(gòu)和開(kāi)通CMMB收視服務(wù)。目前，上海的CMMB信號(hào)已覆蓋中心城區(qū)95％以上，今年還將新增閔行、普陀、松江三個(gè)發(fā)射點(diǎn)，同時(shí)對(duì)13條地鐵線路的車廂和站臺(tái)進(jìn)行信號(hào)覆蓋。用戶付費(fèi)后，將可以收看7套數(shù)字電視，收聽(tīng)2套數(shù)字廣播，此外，還能夠獲得天氣預(yù)報(bào)、股票信息、電子報(bào)刊等數(shù)字業(yè)務(wù)的免費(fèi)體驗(yàn)。
　　而分析師則指出，東方明珠旗下的文廣手機(jī)電視公司作為上海CMMB唯一運(yùn)營(yíng)商，將會(huì)給東方明珠帶來(lái)豐厚的收益。一方面，上海具有較強(qiáng)的消費(fèi)力，無(wú)疑將成為短期內(nèi)全國(guó)CMMB手機(jī)電視用戶增長(zhǎng)的主要來(lái)源之一，而東方明珠在無(wú)線傳輸領(lǐng)域所積累的經(jīng)驗(yàn)更是首屈一指；另一方面，東方明珠大股東上海文廣集團(tuán)是地方最大的影視傳媒集團(tuán)，其在節(jié)目?jī)?nèi)容、業(yè)務(wù)服務(wù)方面將為東方明珠開(kāi)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)提供強(qiáng)有力的保障。可以想象，伴著世博會(huì)的東風(fēng)，未來(lái)兩三年，移動(dòng)多媒體廣播電視將成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

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