新華美通消息：2006年第一季度，中國(guó)移動(dòng)通信用戶(hù)達(dá)到4.10億戶(hù)，比上季度增長(zhǎng)4.12%。第一季度，整體移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到62.34億元。
2006年第一季度，WAP、CRBT 業(yè)務(wù)的收入比例已經(jīng)接近短信增值業(yè)務(wù)收入比例，分別占總體市場(chǎng)規(guī)模比例的26.77%和25.91%。從季度增長(zhǎng)情況來(lái)看，JAVA 和 WAP 業(yè)務(wù)表面上都有快速的增長(zhǎng)，但其中自消費(fèi)是拉高增長(zhǎng)的主要原因之一。
移動(dòng)增值各業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模比例
易觀國(guó)際認(rèn)為，目前移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)遇到的主要矛盾在于，一方面移動(dòng)增值業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、推廣遇到瓶頸，無(wú)法提升現(xiàn)有業(yè)務(wù)的進(jìn)一步滲透，進(jìn)而提升用戶(hù)活躍度、滿(mǎn)意度。對(duì)于自消費(fèi)行為突出的業(yè)務(wù)，例如 WAP、JAVA 和 CRBT 都是非常依賴(lài)位置進(jìn)行推廣的業(yè)務(wù)。SP 通過(guò)自消費(fèi)換取好的排名和位置，進(jìn)而獲得更多被用戶(hù)瀏覽、下載并產(chǎn)生收入的機(jī)會(huì)。產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)手段的匱乏和局限性導(dǎo)致市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)。
另一方面，由于整體移動(dòng)增值服務(wù)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ约爸袊?guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)面臨著 3G 牌照發(fā)放后新的發(fā)展機(jī)會(huì)，尤其是外資投入的活躍，導(dǎo)致在2005、2006年投融資活躍。為融資目的而人為作高收入給很多處于高成長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)帶來(lái)了一定時(shí)間段內(nèi)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。
易觀國(guó)際認(rèn)為，業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)資源的有限是目前導(dǎo)致市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素之一。運(yùn)營(yíng)商一方面應(yīng)該對(duì) SP 自消費(fèi)行為予以限制和規(guī)范，另一方面應(yīng)增加現(xiàn)有業(yè)務(wù)的推廣渠道，并通過(guò)各種鼓勵(lì)措施指導(dǎo) SP 開(kāi)拓新的推廣方式。
易觀國(guó)際供稿 CTI論壇編輯
