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移動網(wǎng)絡(luò)營銷資源有限 導(dǎo)致移動增值市場惡性競爭

2006-06-08 00:00:00   作者:   來源:   評論:0  點擊:



  新華美通消息:2006年第一季度,中國移動通信用戶達到4.10億戶,比上季度增長4.12%。第一季度,整體移動增值服務(wù)市場規(guī)模達到62.34億元。

  2006年第一季度,WAP、CRBT 業(yè)務(wù)的收入比例已經(jīng)接近短信增值業(yè)務(wù)收入比例,分別占總體市場規(guī)模比例的26.77%和25.91%。從季度增長情況來看,JAVA 和 WAP 業(yè)務(wù)表面上都有快速的增長,但其中自消費是拉高增長的主要原因之一。

移動增值各業(yè)務(wù)市場規(guī)模比例

第一季度各業(yè)務(wù)增長排名

  易觀國際認為,目前移動增值服務(wù)市場遇到的主要矛盾在于,一方面移動增值業(yè)務(wù)營銷、推廣遇到瓶頸,無法提升現(xiàn)有業(yè)務(wù)的進一步滲透,進而提升用戶活躍度、滿意度。對于自消費行為突出的業(yè)務(wù),例如 WAP、JAVA 和 CRBT 都是非常依賴位置進行推廣的業(yè)務(wù)。SP 通過自消費換取好的排名和位置,進而獲得更多被用戶瀏覽、下載并產(chǎn)生收入的機會。產(chǎn)品營銷手段的匱乏和局限性導(dǎo)致市場惡性競爭的出現(xiàn)。

  另一方面,由于整體移動增值服務(wù)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ约爸袊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)面臨著 3G 牌照發(fā)放后新的發(fā)展機會,尤其是外資投入的活躍,導(dǎo)致在2005、2006年投融資活躍。為融資目的而人為作高收入給很多處于高成長期的業(yè)務(wù)帶來了一定時間段內(nèi)的惡性競爭。

  易觀國際認為,業(yè)務(wù)營銷資源的有限是目前導(dǎo)致市場惡性競爭的關(guān)鍵因素之一。運營商一方面應(yīng)該對 SP 自消費行為予以限制和規(guī)范,另一方面應(yīng)增加現(xiàn)有業(yè)務(wù)的推廣渠道,并通過各種鼓勵措施指導(dǎo) SP 開拓新的推廣方式。

易觀國際供稿 CTI論壇編輯

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