當前，與廣告主、廣告公司對手機媒體的熱烈追捧不同，牢牢把握手機媒體控制權的運營商在手機廣告的運作上則表現(xiàn)得比較低調。百納電信咨詢認為政策限制、商業(yè)模式不明確、產(chǎn)業(yè)鏈未成形是導致運營商舉棋不定的主要原因。站在整個產(chǎn)業(yè)的角度來思考，移動運營商將極有可能成為未來手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈的主導者。這是因為，首先，與固網(wǎng)運營商只能對基礎接入服務和市場認證進行管理而對附加增值應用及內容監(jiān)管無能為力不同，移動運營商有能力做到對無線互聯(lián)網(wǎng)的全面管理，擁有主導移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈的能力；其次，通過手機廣告切入移動營銷市場，符合移動運營商向綜合信息服務提供商轉型的戰(zhàn)略目標；再次，手機廣告尚處于襁褓之中，需要強力的行業(yè)領導者來引導整個產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)步地向前發(fā)展。

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