雅虎搶占手機廣告市場質(zhì)疑谷歌平臺戰(zhàn)略_移動增值

雅虎搶占手機廣告市場質(zhì)疑谷歌平臺戰(zhàn)略

孟帆 2007/11/12

　　雅虎手機部門主管馬可·波利斯(Marco Boerries)近日表示，該公司正在尋求以三方合作的方式簽署更多手機廣告經(jīng)銷協(xié)議，希望在競爭對手谷歌的手機戰(zhàn)略起步之前贏得大量廣告客戶。

　　波利斯表示，手機廣告市場的規(guī)模未來將達到互聯(lián)網(wǎng)廣告的水平。在拓展這一市場的過程中，雅虎將主要依賴于手機廠商、網(wǎng)絡運營商和網(wǎng)絡服務提供商之間的三方合作。與谷歌有所不同，雅虎將專注于手機廣告交易，而無意參與手機軟件設計。本周一，谷歌宣布將聯(lián)合多家手機廠商和運營商開發(fā)一款手機操作系統(tǒng)，希望借此推動手機互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，同時削弱運營商對于手機行業(yè)的控制。

　　波利斯表示：“決定勝負的關鍵是誰能獲得更多合作伙伴，以及擁有更多訪問量。”通常情況下，廣告客戶會依據(jù)訪問量來確定廣告受眾人數(shù)，并確定自己的廣告預算。目前看來，谷歌的戰(zhàn)略是盡快搶占手機行業(yè)的前沿陣地。谷歌未來也許會成為一家移動運營商，但這需要時間。波利斯認為，在手機領域，谷歌更加關注技術，而不是廣告營收，這一戰(zhàn)略無疑存在風險。

　　谷歌的手機戰(zhàn)略獲得了投資者的歡迎。很多投資者樂觀地認為，谷歌有望將自己在網(wǎng)絡搜索領域占據(jù)的壟斷性優(yōu)勢擴展至手機互聯(lián)網(wǎng)。受此影響，谷歌股價近期創(chuàng)造了接近750美元的新高。盡管如此，仍然有一些分析師表示，現(xiàn)在還難以判斷谷歌能否在手機互聯(lián)網(wǎng)市場獲得成功。美國投資公司RBC資本市場的分析師喬丹·羅漢(Jordan Rohan)表示：“谷歌的手機戰(zhàn)略還無法令我信服，相比較而言，雅虎以服務經(jīng)銷協(xié)議為主的戰(zhàn)略更為合理。”

　　谷歌計劃開發(fā)的手機操作系統(tǒng)名為“Android”，基于這一平臺的首款手機將于明年下半年面世。谷歌已經(jīng)同33家公司簽署了合作協(xié)議，其中包括德國電信旗下T-Mobile、中國臺灣手機廠商宏達電等等。雅虎也同多家主要手機廠商簽署了協(xié)議，計劃在特定手機中捆綁自己的服務和應用，例如搜索、電子郵件和地圖等等。

新浪科技(tech.sina.com.cn)

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