三網融合趨勢能否幫互聯(lián)網電視突出重圍_融合通信

三網融合趨勢能否幫互聯(lián)網電視突出重圍

武佳 2010/04/12

　　在廣電總局與工信部的博弈下，互聯(lián)網電視終于向前跨出了一步。

　　3月24日，央視網總經理汪文斌在第十八屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會(CCBN2010)透露，中國網絡電視臺(CNTV)已經獲得國內第一張廣電總局頒發(fā)的“互聯(lián)網電視牌照”。這意味著長久處于技術成熟與內容監(jiān)管夾縫中的互聯(lián)網電視開始被廣電總局“放行”。

　　PC和互聯(lián)網改變了人類的生活方式，人們不甘于做被電視固化在沙發(fā)上的被動的土豆，而更喜歡隨行所欲“點播”自己喜歡的視頻內容，又或者突破電視節(jié)目時間檔的限制，對心儀的電視劇先睹為快。互聯(lián)網內容對電視內容的沖擊已成為不爭的事實，尤其當你還可以用電視遙控器選擇互聯(lián)網內容，而且這種內容還可能并沒有取得相應版權的時候，花費高額費用購買電視劇版權的電視臺的生存空間將被進一步壓縮。為規(guī)范互聯(lián)網電視的發(fā)展，2009年8月，廣電總局用《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》，給剛剛火起來的互聯(lián)網電視產業(yè)套上了一道緊箍咒。

　　三網融合的趨勢撬動了套在互聯(lián)網電視頭上的緊箍咒。IPTV和3G移動通信技術取得的實質性突破，使得技術已不再是三網融合的壁壘，市場迫切需要一個突破性產品來加速三網融合進程，集合了電視功能、互聯(lián)網應用的互聯(lián)網電視恰巧滿足了市場的需要。“三網融合給彩電產業(yè)帶來一個非常好的發(fā)展機遇，今后彩電不只是單純一臺網絡電視接收機，它是帶網絡電視接收機多功能電視，多媒體廠商有更大創(chuàng)新的空間。”TCL集團董事長李東生對互聯(lián)網電視的未來充滿信心。

　　電視變局

　　中國的電視產業(yè)充滿了戲劇性。1998年，TCL、康佳、海信、創(chuàng)維等生產的純平彩電(CRT)紛紛涌入賣場，成就了國產電視品牌的第一個輝煌。大量的品牌生產大量的產能，據統(tǒng)計高峰時期國產品牌占到彩電市場70%到80%的份額，中資企業(yè)開始行動兼并外資彩電企業(yè)，TCL兼并湯姆遜電視正是在這種背景下實現(xiàn)的。

　　但不久之后的價格戰(zhàn)讓長虹、康佳等元氣大傷，加上彩電技術更新?lián)Q代速度之快，專注于對國內市場的爭奪又讓國產品牌錯過了平板電視的高速列車，盡管在低端市場，國內品牌占據了80%以上的市場份額，但高端市場80%左右的市場份額被外來品牌拿走。核心技術的缺失令國產品牌被三星、夏普、索尼、LG等品牌遠遠甩在身后。

　　對于傳統(tǒng)電視產業(yè)而言，技術革新帶來的產業(yè)發(fā)展和消費需求的拉動，是推動市場發(fā)展的重要因素。目前我國的平板電視仍以制造為主——平板電視的核心元件液晶面板基本依靠進口，70%的產品成本以及新產品開發(fā)的主動權控制在國外關鍵零部件廠商的手里——國產品牌還沒有完全擺脫替人打工的尷尬處境。這也是國產品牌難以匹敵外來品牌的原因，技術滯后導致產品的更新速度無法與國際接軌。

　　金融危機給全球家電廠商蒙上一層陰影的同時，給中國電視產業(yè)拓展了市場空間。出于政策的拉動，2009年給了中國電視產業(yè)又一次機會。在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等惠民政策拉動下，國產品牌伴隨著彩電技術升級、消費升級迎來了新一輪的高速增長。據統(tǒng)計，2009年彩電行業(yè)銷售額增加30%以上，企業(yè)的利潤水平也出現(xiàn)了較大規(guī)模的增長。2010春節(jié)期間，彩電銷售額同比增長更是高達160%，其中互聯(lián)網電視增長速度最快。

　　市場研究公司Forrester首席分析師詹姆斯·邁克奎維表示，“互聯(lián)網電視時代來臨，這是近二十年來比CRT向平板轉移還要大的一次變革。”互聯(lián)網電視的出現(xiàn)，使電視信號從模擬、數(shù)字時代直接進入到互聯(lián)網時代，成為可能。互聯(lián)網本身的無地域性和交互性，突破了模擬和數(shù)字時代的頻道數(shù)量限制，使被動的“看電視”轉變?yōu)橹鲃拥挠秒娨暋翱础保蚱屏穗娨晢我坏氖湛茨Ｊ剑涣硪环矫妫嗝襟w技術與網絡技術的融合，把互聯(lián)網平臺上娛樂、資訊、互動、分享等模式引入電視，用海量的的信息、豐富的應用、個性化的設置帶來了全新的家庭娛樂體驗。

　　奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測數(shù)據顯示，目前國內外品牌互聯(lián)網電視的新品投放型號比例已經達到了7∶3的水平。不同以往的是，國產互聯(lián)網電視相對于國外品牌的相關產品，在市場占有率上有了突破性進展，大約70%以上的互聯(lián)網電視系數(shù)國產品牌，長虹和TCL甚至表示不生產大屏幕的非互聯(lián)網電視，而國外品牌在互聯(lián)網電視的熱浪前卻異常低調。

　　整合突圍

　　有評論說，造成洋品牌互聯(lián)網電視在國內保持沉默的首要原因，是國內目前對互聯(lián)網電視的監(jiān)管政策仍不明朗，發(fā)展互聯(lián)網電視存在政策風險。國內企業(yè)發(fā)現(xiàn)了競爭對手的被動狀態(tài)，緊跟消費者需求心理變化曲線，推出了一系列互聯(lián)網電視，繞出了洋品牌在平板電視市場的包圍圈。
　　“在國外，互聯(lián)網電視的發(fā)展非常迅猛，以美國為例，相對開放的內容要求和監(jiān)管環(huán)境促使了來自不同國家的互聯(lián)網電視參與到競爭中來，并出現(xiàn)了不同類別的互聯(lián)網電視。”英特爾亞太研發(fā)中心數(shù)字家庭部上海紫竹部門經理林戈碧對《互聯(lián)網周刊》說，“國內市場也正出現(xiàn)相類似的趨勢，比如TCL互聯(lián)網電視比較注重內容的下載與共享，而創(chuàng)維新推出的互聯(lián)網電視酷酷聊天電視則更強調人機對話的功能。”TCL和創(chuàng)維是英特爾在數(shù)字家庭領域重要的合作伙伴。

　　據悉，網絡下載流媒體播放是TCL今年主打的互聯(lián)網電視功能，通過USB接口連接一塊移動硬盤，再把電視機連接上寬帶，通過TCL的“影客下載引擎”，可以把PPS隨時更新的電影和連續(xù)劇，下載到移動硬盤上播放，并可以同時進行多個節(jié)目的下載。創(chuàng)維酷酷聊天電視則賦予了電視文化最新的表現(xiàn)形式及內涵：人機對話。創(chuàng)維酷酷聊天電視可實現(xiàn)電視到電視、電視到電腦兩種不同的溝通方式。據林戈碧介紹，除了TCL和創(chuàng)維外，還有很多國產品牌也開始了在互聯(lián)網電視方面和英特爾的接洽。

　　不過，必須要明確的是，三網融合歸根到底是廣電、電信和互聯(lián)網三大網絡所代表的產業(yè)鏈的整合，包括產業(yè)鏈的基礎層，產業(yè)鏈的上游(內容及業(yè)務供應商)，產業(yè)鏈的中游(各類型的內容及技術平臺)，產業(yè)鏈的下游(營銷推廣及渠道商)，以及最終用戶。這三大產業(yè)鏈中的各個參與者如何進行競合，直接影響到融合的成敗。

　　互聯(lián)網電視無疑是三網融合在實踐中的摸索。Frost&Sullivan咨詢經理傅曉輝表示，“在三大網絡產業(yè)鏈的整合過程中，各方愿意進行整合的動力其實是盈利模式能否有效拓展，并通過拓展的盈利模式及渠道能獲得可觀的利益。”互聯(lián)網電視一方面使得受眾可以通過電視這一傳統(tǒng)廣電媒介獲得更多的互聯(lián)網或電信服務，另一方面也催生了電信運營商與互聯(lián)網服務提供商制造內容和應用的積極性，并為其用戶獲得服務提供了新的渠道。

　　而從盈利模式來看，“現(xiàn)有廣電網絡是采用媒體廣告+前項收費(用戶收費)模式，互聯(lián)網絡是采用免費+媒體廣告模式，而電信網絡是采用前項收費(用戶收費)模式。而這其中電信網絡的前項收費模式是另外兩大網絡目前最為欠缺、但又最想獲取的盈利模式，畢竟現(xiàn)有的廣電網和互聯(lián)網都缺少直接向用戶收費的渠道。”互聯(lián)網電視正在推動三大產業(yè)鏈盈利模式的相互滲透，前項收費將可能被用于互聯(lián)網服務，運營商也有機會在其應用和服務中植入不同類型的廣告。“一旦前項收費(用戶收費)+媒體廣告模式實現(xiàn)，可以預計未來三網融合后的盈利空間將被極大的提升。”

　　而網絡視頻“版權時代”的來臨，為中國的互聯(lián)網電視廠商既帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。廠商在尋找更多的內容合作方的同時，開始大量購買用有版權的視頻資源，僅2009年下半年TCL投入超過5000萬元購買了大量正版互聯(lián)網版權并建立了TCL“歡網”。李東生告訴記者，“在內容領域國家有關部門的監(jiān)管是必要的，但是國家三網融合政策并沒有限制終端制造商進入內容領域，顯然這給TCL進入內容領域提供了機會，目前這些內容都是為了銷售硬件的需要，但未來不排除找到盈利模式。”

　　有意思的是，在電視廠商“制造”網絡電視臺身后，真正的電視臺也開始了“網絡化”。除了國家電視臺CNTV之外，湖南廣電、上海文廣、鳳凰衛(wèi)視也在加大對于網絡視頻布局的力度。網絡電視臺高品質、多品種的內容給了互聯(lián)網電視受眾更加靈活性的選擇。“三網融合可以讓互聯(lián)網去影響傳統(tǒng)的電視媒體生產的流程和機制。”鳳凰網COO兼CFO李亞如此說道。如此看來，互聯(lián)網電視引發(fā)的不僅僅是家電產業(yè)的變革，更重要的是在三網融合背景下，電視背后產業(yè)鏈的整體維新。

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