互聯(lián)網周刊：SP的3G春色_移動增值_3G應用

互聯(lián)網周刊：SP的3G春色

2009/02/18

　　運營商三足鼎立的競爭態(tài)勢，平臺的開放、資費的下調以及3G發(fā)牌，無線互聯(lián)網逐步呈現出新的格局，無疑給產業(yè)鏈中的內容服務提供商帶來了絲絲春意。

　　經歷了2008電信重組，用戶和運營商以及產業(yè)鏈上其它環(huán)節(jié)的服務商看到了無線互聯(lián)網的增長空間，2009年1月7日，3G牌照的發(fā)放也對中國電信產業(yè)的規(guī)范起到至關重要的作用,因此，業(yè)界也把2009視作3G元年。然而，無可厚非，在全球經濟不景氣的情況下，運營商與服務商看到了無線互聯(lián)網的的前景，但卻低估了這一市場的價值。

　　日前，在美國，對數百名專家進行的一項調查顯示，到2020年，手機有可能成為人們上網的主要工具，專家預測，到2020年互聯(lián)網用戶界面可能進一步多樣化，語音識別、觸摸屏和虛擬鍵盤有望得到更普遍應用，網絡的無處不在也可能意味著人們的生活和工作會“無縫”地結合在一起。

　　縱觀全球，已有多十家運營商正式運營3G業(yè)務。在日本，有NTT子公司NTT DoCoMo推出的FOMA業(yè)務、KDDI推出的基于CDMA2000 1X的3G業(yè)務。在韓國，SK Telecom目前運營的主要包括NATE、JUNE、Satellite DMB Service和MONETA在內的3G業(yè)務也已經有三年。奧地利的Mobilkom、瑞典的Teliasonera、Vodafone在德國與葡萄牙的兩家子公司、葡萄牙的TMN和斯洛文尼亞的Mobitel等六家歐洲電信運營商也開始經營3G業(yè)務。

　　2008年11月，中國手機網游公司上海樂寶信息技術有限公司總經理賴奕龍稱自己在日本互聯(lián)網業(yè)年會（Infinity Ventures Summit 2008）上了解到，到2007年底，日本移動互聯(lián)網的流量已經是互聯(lián)網流量的四倍；日本有9000萬3G用戶、6億美元的移動互聯(lián)網廣告市場；在日本數字音樂市場，移動互聯(lián)網的營收是互聯(lián)網的十多倍。賴奕龍感嘆說，目前中國無線互聯(lián)網處于日本市場三年前的狀態(tài)，考慮到亞洲文化的相似性，很多業(yè)內人士都認為這一領域發(fā)展良好。SP(服務提供商,Service Provider)當然也看到的怏然春意，我們會充分發(fā)揮在這一產業(yè)中的作用。

　　惠及SP的新政策

　　2008年12月，中國移動向外透露，即將推出一款獨立于移動夢網之外的下載平臺，以供獨立WAP網站、電視臺等機構使用，并為其提供收費通道。這意味著，無線互聯(lián)網的獨立站點可以用自己的流量來廣泛地推廣收費業(yè)務來獲取收入。新下載平臺“DO”，主要針對獨立具有媒體屬性內容提供商，允許他們在該平臺提供產品下載服務。在商務模式上，是原有移動分成模式(15%：85%)的基礎上對85%的部分重新分配，具體比例為業(yè)務推廣方(獨立WAP網站、傳統(tǒng)媒體等)、內容提供方(CP)、卓望信息各占45%：30%：10%。

　　3G牌照的發(fā)放讓中國正式進入了3G時代，迎來了快速發(fā)展的井噴期。電信運營商、手機終端制造廠商、互聯(lián)網巨頭和無線互聯(lián)網服務提供商紛紛投身這場3G之戰(zhàn)。業(yè)內專業(yè)人士認為無線互聯(lián)網并不僅僅是傳統(tǒng)互聯(lián)網的補充與延伸，未來無線互聯(lián)網將是互聯(lián)網的主體部分。電信重組和3G發(fā)牌無疑提升了SP在產業(yè)鏈中的地位，那么會給SP帶來什么樣的發(fā)展機會呢？

　　對此，專注于移動增值業(yè)務領域并購咨詢的國金證券CEO林嘉喜認為，過去運營商“既做裁判員又做運動員”的保守策略是導致無線增值業(yè)務無法快速壯大的一個重要原因，運營商開放平臺后，對無線增值產業(yè)將有很大促進作用。

　　國內知名無線互聯(lián)網站3G門戶總裁張向東表示，“運營商和無線互聯(lián)網站點又進入了一個新的蜜月期。”“DO”平臺的推出意味著無線互聯(lián)網的獨立站點可以利用自己的流量來廣泛地推廣收費業(yè)務以獲取收入。移動資費的下調以及3G牌照的發(fā)放，給整個產業(yè)鏈都帶了很多機會。“3G發(fā)牌意味著從窄帶到寬帶的過渡，無線傳輸速度將不再是問題。當然我們可以有更廣闊的空間去開拓新服務。”3G門戶”CEO鄧裕強說。

　　“這是一個被小視的領域，看看日韓，這一領域是多么的驚人，我當然不會放過在這一領域創(chuàng)造奇跡的機會。我們會結合無線終端的特點與用戶個性化需求，努力打造貼合用戶消費習慣的產品。”專攻手機搜索的深圳宜搜總裁汪溪談論到，他堅信人類都渴望隨時隨地獲取信息資訊的欲望，而手機是最好的載體。

　　給無線互聯(lián)網提供手機瀏覽器等平臺和技術支持的UCWEB總裁雷軍也談到，“UCWEB可以現實的解決現階段手機上網用戶遇到的更多困難，而且能夠有效的推動用手機上網，讓更多的人體驗到手機上網的樂趣和便利。我們想法就是通過手機把互聯(lián)網裝入口袋，就是任何時候都可以上網。我們一直把公司辦成像谷歌那樣一家偉大的公司作為我們這個企業(yè)的目標。在目前的環(huán)境下，會給我們提供很多的機會。”

　　對SP業(yè)務提供商來說，業(yè)務拓展有了更多的渠道，一個優(yōu)秀業(yè)務，可以同時在三家運營商的網絡上運營，無疑降低了開發(fā)風險，增加了收益的概率。在開放的產業(yè)鏈環(huán)境下也給大量的中小SP們提供了機會和發(fā)展空間。無線網絡帶寬的增加和用戶需求的多樣性需要大量的中小SP提供個性化、差異化的應用服務，也給運營商指明了的發(fā)展方向。

　　獨立無線互聯(lián)網站點的流量價值正在被運營商所正視，互聯(lián)網模式已經是無線互聯(lián)網發(fā)展的必然模式。這勢必使流量最大、推廣渠道最成熟、業(yè)務模式最豐富、增值無線產品種類最多的SP提供商獲得最大價值，成為最終的受益者。

　　SP發(fā)展的春天

　　經過了2001年到2004年無線互聯(lián)網第一次洗牌，增值業(yè)務開始萎縮，免費的WAP服務開始興盛起來，以及2004年到2008年的無線互聯(lián)網發(fā)展期，用戶數激增，各項無線互聯(lián)網應用層出不窮。隨著2008年電信重組、帶寬增加、資費下降以及3G的發(fā)牌，手機上網用戶大幅增加，這似乎在宣告以手機為載體的上網方式在中國有著巨大的潛力。專業(yè)風投機構投資無線互聯(lián)網公司，也是期待國內電信重組后內需拉動帶來的商機。當然SP們也期待著運營商提供更加開放的的平臺，借此成就無線互聯(lián)網行業(yè)的神話。

　　生活習慣及生活方式的逐漸改變，3G也將成為聯(lián)網辦公環(huán)境的一部分，傳統(tǒng)商務空間將發(fā)生轉移，SP使得無線互聯(lián)網的內容更加充實，用戶可以利用手機完成傳統(tǒng)互聯(lián)網上的一切事務，這也預示著通信產業(yè)將實現技術、業(yè)務和產業(yè)融合。當然，3G也將推動基礎話音業(yè)務之間的融合，以及移動通信與互聯(lián)網融合，極大降低通信成本、提高通信效率，這也讓用戶轉戰(zhàn)無線互聯(lián)網變得更加容易，當然SP可以充分利用這個平臺，為用戶提供各種個性化服務。

　　中國社科院信息化研究中心秘書長、國家信息化測評中心副主任姜奇平(博客)認為，3G時代的到來，將帶來很多商業(yè)機會，當互聯(lián)網將向泛在網方向轉化，電子郵件將向移動化方向發(fā)展，開放平臺模式將成為潮流；同時，各種移動終端將與手機實現一體化，各種室外設備和媒介也可以與手機實現信息整合。隨之而來的內容產業(yè)向感性化、動感化方向發(fā)展，在接觸信息的渠道中，視頻比重的上升，將會導致社會生活的感性化。人們將從以抽象符號為主接受信息，轉向以動感形象為主接受信息。這樣也在經濟過冬期給整個產業(yè)帶來了新的增長空間。

　　談到SP的受益，天下網總裁王鵬飛認為，3G提供了良好的技術平臺，傳輸功能突破速度瓶頸，內容服務提供商與通信運營商可以聯(lián)合開發(fā)新產品，為用戶提供更豐富的無線互聯(lián)網應用，但降低資費以吸引用戶將成為通信運營商的必然選擇。

　　無線互聯(lián)網應用為便捷式移動終端上網用戶提供窄帶小屏幕的信息資訊，精準地把握無線用戶的愛好、興趣和行為，將逐漸成為主流。無線互聯(lián)網將逐漸成為人們生活中隨時隨地獲取資訊、信息的第一入口，也將順勢迎來發(fā)展的春天。SP，你們準備好了嗎？

互聯(lián)網周刊

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