運營商在IPTV中的發(fā)力點_增值電信_IPTV_融合通信

運營商在IPTV中的發(fā)力點

中國網通集團研究院溫鋒 2007/06/01

　　電信運營商在IPTV產業(yè)鏈中居于主導地位，要真正在IP網絡上發(fā)展好視頻業(yè)務，需從內容管理運營、業(yè)務網絡運營和終端方面采取相應的策略。

　　傳統(tǒng)電信業(yè)務利潤急劇下降，電信運營商正在從多方面尋求收入的來源，發(fā)展IPTV和移動電視，通過寬帶或與廣播電視服務提供商合作提供電視類業(yè)務正是方興未艾的熱點。

產業(yè)鏈從封閉走向開放

　　隨著數據業(yè)務的發(fā)展，電信業(yè)務逐漸由傳統(tǒng)的封閉業(yè)務體系向產業(yè)鏈開放的業(yè)務體系發(fā)展。目前，獨立的內容提供商(CP)和業(yè)務提供商(SP)在產業(yè)鏈中的出現已經成為許多具體業(yè)務開展的需要，此時，典型的產業(yè)鏈模式為: CP=> SP< =>業(yè)務平臺< =>網絡< =>終端，而現實中的產業(yè)鏈模式可以通過該模式變化得到，如下表所示。

(點擊看大圖）
　　圖1所示的IPTV業(yè)務產業(yè)鏈中，主要角色包括內容提供商/業(yè)務提供商（CP/SP）、業(yè)務運營商、網絡運營商和終端用戶。業(yè)務運營商具有IPTV業(yè)務運營資質，通過業(yè)務運營平臺保證業(yè)務的提供和管理運營，起著業(yè)務主導的作用；內容提供商為業(yè)務運營商提供內容，業(yè)務提供商向業(yè)務運營商提供增值業(yè)務，使得業(yè)務中的內容和種類豐富多彩以滿足用戶的不同需求，內容提供商和業(yè)務提供商一般能根據用戶的使用情況獲取收入分成; 網絡運營商通過提供基礎網絡和接入網絡服務保證業(yè)務的傳送和質量; 終端用戶通過使用終端設備選擇和使用業(yè)務，并支付相關費用。

　　根據以上的分析，可以看出，電信運營商在IPTV產業(yè)鏈中居于主導地位，但與廣電部門的關系仍然需要理順，才能真正在IP網絡上發(fā)展好視頻類業(yè)務。圖2示意了電信運營商在IPTV中的位置。

電信運營商發(fā)展IPTV的原因

　　由于廣電部門和電信部門在TV類業(yè)務發(fā)展中各持己見，從外表上看，似乎電信運營商發(fā)展TV類業(yè)務是要侵蝕廣電部門已有的電視業(yè)務市場。然而，這是一個誤解，事實上，通過在IP網上提供電視業(yè)務本身并不能給電信運營商帶來利潤。首先，由于在中國有線電視的資費很低，IP上的TV業(yè)務本身也不可能獲得可觀的定價；其次，盡管交互式電視、高清電視、移動電視對用戶有較大的吸引力，但短期而言，電視業(yè)務的收入遠遠不能抵消它對網絡資源的占用。

　　那么，究竟是什么原因使得電信運營商愿意花大力氣發(fā)展TV類業(yè)務呢？以下四點可能是最主要的原因：

拉動寬帶需求：目前寬帶業(yè)務依靠個人電腦PC發(fā)展，但PC普及率很低，如果能通過（機頂盒＋電視）發(fā)展，則電視龐大的用戶量將大大增加使用寬帶的用戶數。

提供內容消費、拓展增值業(yè)務，提高寬帶ARPU值：在電視業(yè)務的基礎上，電信運營商將通過（機頂盒＋電視）發(fā)展內容消費和寬帶增值業(yè)務，真正實現寬帶用戶從量到質的飛躍。

通過Voice＋Data＋Video增加用戶的忠誠度：已有的研究顯示，Triple Play（三重播放）將大大增加電信業(yè)務對用戶的吸引力，增加對用戶的粘著度。

促進電信運營商向服務提供商、信息提供商轉型: 電信運營商通過發(fā)展寬帶TV和寬帶增值業(yè)務，真正實現從傳統(tǒng)電信運營商向服務提供商、信息提供商的轉型。

三大策略

容管理運營策略

　　內容管理運營是目前廣電部門把握TV類業(yè)務最有力的理由。事實上，廣電部門在音視頻內容制作方面積累了豐富的經驗，在內容審核方面也已經建立了自己的運作體系，在音視頻內容監(jiān)管方面做出了一定的貢獻。因此，電信運營商需要在承認廣電部門內容審核權基礎上與內容運營商建立合作關系。

在實際合作中，以下兩種方式是主要的：